Movimento acompanha avanço do wellness, da hiperconectividade e da valorização de pequenos rituais ligados à autocuidado e reconexão sensorial
O excesso de estímulos virou uma das marcas da vida contemporânea. Segundo levantamento divulgado pela Vidalink em 2025, 63% dos profissionais brasileiros afirmam experimentar sentimentos negativos com frequência, refletindo o avanço da fadiga emocional e da dificuldade crescente de desacelerar. Atualmente, pequenos rituais cotidianos passaram a ganhar novo valor emocional e começam a impactar diretamente hábitos de consumo. Segundo a Euromonitor International, o consumo de chá no Brasil cresceu 25% entre 2013 e 2020, enquanto variantes premium, funcionais e ligadas ao bem-estar seguem entre os segmentos de maior avanço em 2025. Mais do que uma bebida, o chá passou a representar algo raro na vida contemporânea: presença, ritual e desaceleração.
Longe da antiga associação exclusiva aos dias frios ou aos hábitos tradicionais, o chá tornou-se uma experiência ligada à pausa, ao ritual e ao autocuidado. Mais do que uma bebida funcional, ele se transforma em um gesto cotidiano de desaceleração em meio à rotina hiperestimulada.
Com a crescente valorização de hábitos ligados ao chamado wellness cotidiano, conceito que desloca o bem-estar de práticas pontuais para pequenos rituais incorporados à rotina, o chá passou a ocupar um espaço semelhante ao observado em movimentos como skincare, slow living, journaling e meditação, experiências simples, repetíveis e sensoriais que ajudam a criar pausas conscientes ao longo do dia.
A própria construção do ritual ajuda a explicar esse retorno. Diferente de produtos consumidos de maneira automática, o preparo do chá exige tempo, atenção e presença. Escolher o blend, aquecer a água, observar a infusão, sentir o aroma e esperar alguns minutos antes do consumo criam uma interrupção física e mental na lógica acelerada da rotina.
Existe também uma dimensão sensorial importante nesse processo. A neurogastronomia, campo que estuda como o cérebro interpreta sabores e experiências alimentares, mostra que a percepção do sabor vai muito além da língua. Aroma, temperatura, textura, ambiente e memória emocional influenciam diretamente a experiência. “No chá, esses elementos aparecem de forma especialmente evidente, com o calor da bebida, o aroma das ervas, a quietude do preparo e até o recipiente utilizado participam da construção emocional daquele momento. Hoje, o consumidor não busca apenas um produto, mas experiências que ajudem a reorganizar a rotina e criar pequenas pausas no dia. O chá ganha força justamente porque entrega algo raro na vida contemporânea: presença”, afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa, empresa brasileira de chás especiais.
O crescimento do chá parece dialogar menos com uma tendência gastronômica isolada e mais com um novo comportamento de consumo. O que avança não é apenas a bebida, mas a busca por experiências que tragam sensação de conforto, desaceleração e reconexão com o momento presente.
Na Moncloa, esse movimento aparece diretamente na forma como a marca estrutura sua experiência. Mais do que trabalhar o chá como produto, a empresa vem ampliando territórios ligados a ritual, design, curadoria e bem-estar cotidiano. Hoje, cerca de 40% das vendas da marca vêm de acessórios e itens ligados à experiência de consumo, reforçando a construção do chá como ritual sensorial e lifestyle.
“Existe uma mudança importante acontecendo. O chá deixa de ocupar apenas um espaço funcional e passa a fazer parte de um estilo de vida mais desacelerado e intencional. As pessoas querem transformar pequenos momentos da rotina em experiências mais significativas”, finaliza Alvarez.
Sobre a Moncloa:
A Moncloa está entre as mais tradicionais redes de chás premium e rituais de bem estar. Em uma nova fase estratégica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expansão no varejo. A marca também reforça seu portfólio com novas linhas para o segmento Food Service e inovações como o refil interativo de latas. Conheça mais: www.moncloa.com.br