“Modalidade que mistura corrida e exercícios funcionais cresce no mundo, chega com força ao Brasil e já mobiliza redes como a BlueFit que vê no Hyrox uma nova porta para atrair novos alunos”
O mercado fitness vive mais um ciclo de reinvenção, agora impulsionado por um modelo que combina performance, competição e experiência. Criado na Alemanha em 2017, o HYROX rapidamente deixou de ser apenas uma prova para atletas e passou a ocupar um espaço estratégico dentro das academias ao redor do mundo. No Brasil, o crescimento ganhou força entre 2023 e 2024, impulsionado por influenciadores, competições internacionais e uma mudança clara de comportamento: mais do que estética, os alunos buscam desafio, evolução e propósito no treino.
Da competição para a academia
Se antes o HYROX era restrito a arenas e eventos, agora ele entra de vez no dia a dia das academias e se transforma em produto, e na rede BlueFit que tem mais de 200 academias espalhadas pelo Brasil, ele chegou primeiro.
A rede começa a implementar a modalidade em unidades selecionadas pelo país, iniciando por Rio de Janeiro e São Paulo, dois mercados-chave para validar o modelo.
Adaptando o formato para aulas de 50 minutos, a proposta mantém a essência da competição, mas com acessibilidade para diferentes níveis de condicionamento. A lógica é simples, mas brutalmente eficiente: oito rounds de corrida de 1 km intercalados com oito estações de exercícios funcionais, entre eles SkiErg (Esqui em pé), Sled Push (empurrar trenó), Sled Pull (puxar trenó), burpee broad jumps, remo, farmer’s carry, sandbag lunges e wall balls. O resultado é um treino completo, que testa resistência cardiovascular, força e capacidade mental em um formato altamente replicável.
“Estamos atentos às tendências globais e, principalmente, ao comportamento do nosso aluno. O HYROX traduz exatamente o que essa nova geração busca: desafio, performance e uma experiência que vá além do treino tradicional”, afirma Alessandra Sekeff, CEO da BlueFit.
Na versão indoor, a dinâmica segue a mesma lógica da prova oficial: corrida de 1 km intercalada com exercícios funcionais, repetida em ciclos até completar o circuito. A diferença está na adaptação de carga e intensidade, permitindo que iniciantes e avançados treinem juntos.
Esse movimento acompanha uma tendência global. Segundo McKinsey e IHRSA, mais de 60% dos frequentadores de academias priorizam experiências que vão além do exercício físico, o que favorece formatos como o HYROX, que une treino e senso de comunidade.
A lógica por trás do hype
Diferentemente de outras tendências passageiras, o HYROX nasce com uma vantagem competitiva clara: padronização. Ao contrário do cross training tradicional, cada prova segue o mesmo formato em qualquer lugar do mundo, o que permite comparação de performance e cria uma comunidade global.
“Existe um elemento de gamificação muito forte. As pessoas querem medir evolução, competir com elas mesmas e com outras. O HYROX entrega isso de forma muito clara”, explica o preparador físico Leandro Twin.
“O modelo também resolve uma dor importante do mercado: a monotonia. Ele mistura corrida com estímulos funcionais variados, o que aumenta o engajamento e reduz a evasão”, completa.
O impacto no negócio
A adoção do HYROX pela BlueFit não é apenas uma resposta a uma tendência, é uma estratégia de diferenciação, o que é fundamental dentro do contexto onde os alunos buscam novidades além do treino tradicional.
Em um mercado altamente competitivo, onde o ticket médio é pressionado e a rotatividade de alunos ainda é um desafio, oferecer modalidades com apelo aspiracional se tornou essencial. Além disso, há um efeito colateral positivo: aumento do tempo de permanência do aluno e maior adesão a planos de longo prazo.
“O aluno que se engaja em modalidades com progressão tende a permanecer mais tempo. Ele não está só treinando, está se preparando para algo maior”, diz Leandro Twin.
Para redes como a BlueFit, a aposta vai além da modalidade em si, trata-se de acompanhar uma transformação mais profunda no comportamento do consumidor.
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Mais informações: https://bluefit.com.br.