Com o tema “Como a voz silenciosa da arquitetura pode posicionar o seu negócio”, a arquiteta Rafaela Zanirato abordou a importância do posicionamento empresarial por meio da arquitetura, destacando como os espaços físicos podem refletir os valores e a identidade de uma marca. A palestra foi ovacionada pelo público presente, durante a programação da MT Construir – Feira da Construção Cuvil e do Mercado Imobiliário de Mato Grosso, que aconteceu de 17 a 20 de setembro em Sinop.
Segundo Rafaela Zanirato, a arquitetura vai além da estética e tem o poder de comunicar, de forma silenciosa, a essência de uma empresa. “Quando se fala em arquitetura, ela precisa ser condizente com o discurso da empresa, com a narrativa dela. O prédio, o espaço onde as pessoas trabalham, deve refletir aquilo que a empresa prega. Por exemplo, se ela fala de bem-estar da equipe, precisa oferecer um ambiente aconchegante, confortável, com ventilação e espaços de respiro. Se ela valoriza o local, como uma empresa de Sinop, deve valorizar artistas, artesãos e prestadores de serviço locais. É sobre levar o discurso para o coração da empresa”, explicou.
Rafaela também apontou os erros mais comuns que as empresas cometem ao projetar seus espaços. “Muitas vezes, a arquitetura é vista de forma simplista. As empresas não entendem o impacto que um ambiente bem pensado pode ter no cérebro humano, no comportamento criativo, na produtividade e na capacidade colaborativa das pessoas. Elas criam espaços apenas com ar-condicionado e cobertura, sem considerar o efeito que um ambiente planejado pode causar no usuário”, destacou.
Outro ponto abordado na palestra foi a relação entre arquitetura e branding. Para Rafaela, o espaço físico é uma extensão da marca e deve ser pensado para engajar os sentidos. “O adulto aprende sentindo, e a arquitetura é totalmente sobre sentidos. Você sente as texturas, os cheiros, ouve os sons, como o barulho de um lago ou o cheiro de uma fruta. Tudo isso comunica a marca sem que a pessoa precise ouvir ou ler sobre ela. Muitas vezes, falamos para a equipe sobre os valores da empresa, mas, se a arquitetura não faz sentido, isso não se internaliza. Quando o ambiente é coerente, as pessoas vivenciam os valores e os transmitem naturalmente”, explicou.
Rafaela também introduziu o conceito de “arquitetura silenciosa”, que transmite os valores da empresa sem precisar de palavras. “O marketing muitas vezes acha que precisa gritar, com letras grandes e locutores explicando como a empresa é. Mas, quando a arquitetura é bem pensada, a empresa basta existir. Assim que você pisa nela, você entende seus valores. A recepção, os materiais usados, a forma como você é recebido, tudo comunica se a empresa é focada em atendimento, status ou praticidade. Não é preciso dizer, você sente”, afirmou.
Para a arquiteta, eventos como a MT Construir são fundamentais para fomentar o mercado imobiliário e a construção civil. “Eu espero que as empresas que participaram da feira comecem a repensar seus valores e a colocá-los em prática. Sinop é pujante no mercado imobiliário e na construção civil, e a feira tem o potencial de, nos próximos anos, agregar ainda mais valor, não só para o Mato Grosso, mas para todo o Centro-Oeste. Temos alta tecnologia e um nível elevado de arquitetura aqui, e o MT Construir é uma vitrine para mostrar isso ao Brasil”, concluiu.
Com Assessoria